Merchant Center · Shopify · WooCommerce
Google Shopping Feed Optimierung: Produktdaten, die Google annimmt.
Dein Shop schickt Produktdaten an das Google Merchant Center. Fehlen dort Angaben oder widersprechen sie sich, lehnt Google Produkte ab oder zeigt sie schlecht aus. Ich korrigiere den Feed an der Quelle, damit alle Produkte freigegeben werden.
Warum der Feed zählt
Wer entscheidet, bei welchen Suchen dein Produkt erscheint?
Deine Produktdaten. Bei Google Shopping buchst du keine Keywords, Google liest Titel, Marke, Kategorie und Attribute aus deinem Feed und ordnet die Suchanfragen danach zu.
Feed-Optimierung
Was ist Google Shopping Feed Optimierung?
Der Produktfeed ist die Datei, die dein Shop an das Google Merchant Center schickt: pro Produkt eine Zeile mit Titel, Preis, Verfügbarkeit, Bild, GTIN und weiteren Attributen. Feed-Optimierung heißt, diese Angaben vollständig, widerspruchsfrei und passend zu den Suchanfragen zu machen.
Die meisten Shopsysteme exportieren nur, was im Shop steht. Steht dort als Titel nur die Modellbezeichnung, kennt Google weder Marke noch Farbe noch Größe.
Trailrunner X2abgelehnt · GTIN fehltLaufwerk Herren Trailrunner X2 Schwarz EU 42 Mesh
- brand
- gtin
- color
- size
- gender
- google_product_category
Was ich prüfe
Welche Produktdaten prüfe ich im Feed?
Alle Pflichtattribute und die Angaben, mit denen Google deine Produkte einordnet. Pflicht sind für jedes Produkt unter anderem ID, Titel, Beschreibung, Link, Bildlink, Verfügbarkeit und Preis. Ich fange bei dem an, was die Diagnose im Merchant Center als Fehler meldet.
Produkttitel
Der Titel ist das Attribut, mit dem Google Suchanfragen am stärksten abgleicht. Ich baue ihn nach dem Muster Marke, Produktart, Modell und Eigenschaften wie Farbe, Größe oder Material, die wichtigsten Begriffe vorn.
GTIN und Marke
Hat der Hersteller einem Produkt eine GTIN zugewiesen (in Europa meist die EAN vom Strichcode), gehört sie in den Feed. Eigene Produkte ohne GTIN bekommen identifier_exists mit dem Wert „no“, sonst drohen Warnungen oder Ablehnungen.
Preis und Verfügbarkeit
Weicht der Preis im Feed von der Produktseite ab oder ist ein Artikel ausverkauft, aber im Feed noch vorrätig, lehnt Google das Produkt ab. Ich prüfe, wie oft dein Shop den Feed aktualisiert und ob Aktionspreise sauber übertragen werden.
Produktbilder
Werbetexte, Wasserzeichen oder Platzhalterbilder führen zu Ablehnungen. Ich prüfe, welches Bild dein Shop als Hauptbild schickt, und ob weitere Ansichten im Feed stehen.
Produktkategorie und Produkttyp
google_product_category ordnet ein Produkt in die Taxonomie von Google ein, product_type bildet deine eigene Shopstruktur ab. Liegen alle Produkte unter „Bekleidung“, fehlt Google die Unterscheidung.
Custom Labels für deine Kampagnen
In fünf freie Felder (custom_label_0 bis custom_label_4) schreibe ich zum Beispiel Marge, Saison oder Bestseller. In Google Ads lassen sich die Gebote dann je Produktgruppe steuern.
Arbeitsweise
Wo korrigiere ich deinen Feed?
Wo immer es geht, an der Quelle: in den Produktdaten deines Shops. Dann stimmen Shop und Feed dauerhaft überein, auch wenn neue Produkte dazukommen. Was der Shop nicht liefern kann, ergänze ich im Merchant Center oder über Feed-Regeln.
Im Shop
Titel, Marke, GTIN und Attribute pflege ich direkt in Shopify oder WooCommerce, oder ich zeige deinem Team, wo sie hingehören.
- Shop und Feed stimmen überein
- Neue Produkte kommen richtig an
- Hilft auch den Produktseiten
Ergänzungsfeed
Ein zweiter Feed im Merchant Center, der einzelne Attribute überschreibt oder hinzufügt, ohne den Hauptfeed anzufassen.
- Gut für Custom Labels
- Schnell geändert
- Hauptfeed bleibt unberührt
Feed-Regeln
Wenn der Shop-Export sich nicht ändern lässt, setze ich Regeln im Merchant Center oder in einem Feed-Programm, die Titel und Attribute beim Übertragen umbauen.
- Für feste Shop-Exporte
- Wirkt auf ganze Produktgruppen
- Muss nach Shop-Änderungen geprüft werden
Ablauf und Dauer
Wie lange dauert eine Feed-Optimierung?
Die Analyse hast du nach höchstens 3 Werktagen. Bis sich die Änderungen in Sichtbarkeit und Klicks zeigen, vergehen meist 3 bis 6 Monate, weil Google die Produkte neu bewerten muss.
3 Werktagehöchstens, bis du die kostenlose Feed-Analyse hast
3 bis 6 Monatebis Google die geänderten Produktdaten neu bewertet hat
- Diagnose · kostenlos
Analyse
Ich lese die Diagnose im Merchant Center: abgelehnte Produkte, Warnungen, fehlende Attribute. Dazu prüfe ich Stichproben von Feed und Produktseite.
- Dokument · Festpreis
Angebot
Du bekommst schriftlich, was ich korrigiere, sortiert nach dem, was am meisten Produkte betrifft, und einen festen Preis.
- Werkzeug · an der Quelle
Korrektur
Ich ändere Produktdaten im Shop, lege Ergänzungsfeeds oder Regeln an und ordne die Kategorien zu.
- Haken · Freigabe
Kontrolle
Ich prüfe die Diagnose erneut, bis die Produkte freigegeben sind, und behalte neue Ablehnungen im Blick.
Preise
Was kostet die Feed-Optimierung?
Die Analyse ist kostenlos. Der Preis für die Korrektur und eine laufende Feed-Pflege richtet sich nach dem Aufwand, also nach der Zahl der Produkte und der Fehler. Frag ihn bei mir an: Nach der kostenlosen Analyse bekommst du einen festen Preis. Willst du die Shopping-Kampagnen auch von mir betreuen lassen, kostet das ab 450 € im Monat netto.
Feed-Analyse
0 €kostenlos
Diagnose im Merchant Center, Stichproben, Ergebnis im Videocall.
Feed-Korrektur
Festpreisnach der Analyse
Korrekturen an der Quelle, Ergänzungsfeed, Kategorien und Custom Labels. Preis nach Aufwand.
Shopping-Kampagnen
ab 450 €netto im Monat
Betreuung in Google Ads, Bericht wöchentlich oder monatlich, monatlich kündbar. Werbebudget zahlst du direkt an Google.
Preise Stand 10/2026, Änderungen vorbehalten.
Ein Feed, mehrere Kanäle
Wofür brauchst du einen sauberen Produktfeed noch?
Für alles, was Produkte außerhalb deines Shops zeigt. Dieselben Daten laufen in Shopping-Kampagnen, Performance Max, kostenlose Produkteinträge bei Google und in Feeds für Affiliate-Partner.
Shopping-Kampagnen, die nach Marge bieten
Mit Custom Labels im Feed trenne ich in Google Ads Produkte mit hoher und niedriger Marge. Feed und Kampagnen mache ich beide selbst.
Performance Max
Performance Max zieht Produktanzeigen aus dem Feed. Fehlen Attribute, fehlen der Kampagne Signale.
Kostenlose Produkteinträge
Freigegebene Produkte kann Google auch ohne Anzeige im Shopping-Tab zeigen.
Feeds für Partner
Publisher und Preisvergleiche brauchen vollständige Produktdaten, um deine Artikel zu zeigen.
Dein eigener Shop
Was ich an der Quelle korrigiere, steht danach auch auf deinen Produktseiten richtig.
Fragen und Antworten
Häufige Fragen zur Google Shopping Feed Optimierung
BegriffWas ist Google Shopping Feed Optimierung?
Dein Shop schickt Produktdaten an das Google Merchant Center. Fehlen dort Angaben oder widersprechen sie sich, lehnt Google Produkte ab oder zeigt sie schlecht aus. Ich korrigiere den Feed an der Quelle, damit alle Produkte freigegeben werden.
AblehnungWarum lehnt Google meine Produkte ab?
Meist, weil Preis oder Verfügbarkeit im Feed nicht zur Produktseite passen, die GTIN fehlt oder falsch ist oder das Bild Werbetext enthält. Den genauen Grund zeigt die Diagnose im Merchant Center für jedes Produkt an.
DauerWie lange dauert es, bis die Feed-Optimierung wirkt?
Meist 3 bis 6 Monate, weil Google die geänderten Produktdaten erst neu bewerten muss. Die kostenlose Analyse hast du nach höchstens 3 Werktagen.
GTINWas ist eine GTIN und brauche ich sie?
Die GTIN ist die weltweit eindeutige Artikelnummer eines Produkts, in Europa meist die EAN vom Strichcode. Hat der Hersteller eine vergeben, gehört sie in den Feed. Für eigene Produkte ohne GTIN setze ich identifier_exists auf „no“.
Custom LabelsWas sind Custom Labels?
Custom Labels sind fünf freie Felder im Feed, custom_label_0 bis custom_label_4. Ich trage dort zum Beispiel Marge, Saison oder Bestseller ein, damit sich die Gebote in Google Ads je Produktgruppe steuern lassen.
ZugangWelche Zugänge brauchst du von mir?
Einen Zugang zum Merchant Center und, für Korrekturen an der Quelle, zu deinem Shop. Pflegt jemand anderes die Produktdaten, stimme ich die Änderungen mit dieser Person ab.
Merchant APIWas ändert sich durch die Merchant API?
Google hat die Content API for Shopping am 18. August 2026 eingestellt, Nachfolger ist die Merchant API. Überträgt dein Shop Produktdaten per Schnittstelle, prüfe ich in der Analyse, ob dein Plugin oder deine App schon die Merchant API nutzt (Hinweis von Google).
KampagnenBetreust du danach auch die Shopping-Kampagnen?
Ja, wenn du willst. Die Betreuung deiner Kampagnen in Google Ads kostet ab 450 € im Monat netto und ist monatlich kündbar. Den Bericht bekommst du wöchentlich oder monatlich, wie du möchtest. Das Werbebudget zahlst du direkt an Google.
Erzähl mir von deinem Shop
Drei kurze Schritte. Schreib gern dazu, welches Shopsystem du nutzt und wie viele Produkte im Merchant Center abgelehnt sind. Das Erstgespräch per Videocall ist kostenlos.